为何大部分企业最终都会选择升级域名？

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域名作为企业在网络环境下商业活动的唯一标识，具有独占性、重要性，拥有一个好域名是企业在互联网布局的重要战略之一。 在企业创立之初，就要想好品牌名称，并且要知道这个名称可不可以注册商标，能不能购买到对应的域名，是否朗朗上口简单易记，这是很多国内外创业者的共识。然而这想法还是过于理想化，事实上很少有企业能够在创立之初就达成以上这些条件，所以很多企业都是在临近上市或获得重大融资后，才进行各方面的品牌升级。

这种案例有很多，只不过绝大部分企业虽然意识到了域名的重要性，但低估了域名的影响力，认为这就是一个变更“网站地址”的小动作，默默地完成升级，然后在官网上发一个致用户的公告，仅此而已。他们并不会特意去宣传域名升级的消息，甚至有些企业买了更好的域名之后，仅仅只是用作原域名的一个跳转，不仔细去关心这方面的人可能完全感觉不到！

实际上，完全意识到域名有重要作用的企业，他们会在升级域名的同时进行一次全面的营销推广，这种把品牌和新升级的域名捆绑在一起的行为，会让用户记住品牌的同时记住域名，如果是那种完全对应品牌且简单易记易输入的域名，还能让用户记忆、输入更方便，从而加深用户的黏性，减少对其他推广平台的依赖，让企业未来的营销推广活动更加的高效。

举几个简单的例子：

1、企查查在六周年庆时宣布升级品牌域名为qcc.com，在后续地推营销活动中都会使用“查企业就上QCC.com”等宣传语。我们不能说这个域名就给企查查带来了多少流量，但这样的宣传方式会让目标用户会很容易就记住“企查查”和“qcc.com”，当他们有需要时就下意识的在浏览器中输入记住的那个域名。

2、携程早在17年8月的时候就完成了对美国社交旅游网站Trip.com的收购，而在两年后的2019年才宣布国际布局，并且选择跟其他西方企业一样直接使用域名Trip.com作为品牌名称，完美将品牌与域名融为一体。这里携程显然也是以宣传品牌为主，但对于用户而言，在记住品牌的同时，他们更是记住了一个能够直接使用、访问的渠道。

3、Keep在初创时启用域名为gotokeep.com，在2018年7月完成了1.27亿美元的融资后，他们升级为品牌域名keep.com，业内对此报道是有可能达到8位数的域名交易，但实际的价格没有任何透露，而后其公司在2020年5月达到了独角兽企业的等级。

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这样的案例数不胜数。

但要注意的是，小胖这里并不是说一家企业升级了域名，就能获得融资，做大做强的意思，这是不太切合实际的事，我一直以来的观点是“域名服务于品牌”，一个好的域名能够给企业带来种种好处不假，但前提必须是品牌自身足够优秀，产品足够吸引受众。至于，升级域名是否真的能够给企业带来诸多好处，我说了不算，可如果没有好处的话，那些大企业为什么还要纠结“这几个字符”，甚至不惜重金去收购呢？

Calendar.com的创始人John Hall在一次采访中说道：“企业拥有一个优质的、符合品牌的域名是至关重要的。任何时候，只要能够让自己表现得更像是行业的领导者，就能更好地把握机会，从而能够长远地保持领先地位，一个好域名就能给你这样的机会。”

Placement公司CEO Sean Linehan也表示：“在使用了与品牌一致的优质域名后，我认为与客户建立信任更容易了，他们通过名字就能知道我们是一家认真的公司。”

小米公司创始人雷军曾经在采访中就说过：“再好的公司名字，如果买不到相应的域名，我是不会用的。”

现如今终端对品牌域名的认知度越来越高，他们深刻地意识到一个好的品牌域名能够给企业带来良好正面影响和大量的自然流量，并且能够提高企业营销推广的效率，节省相关成本。因此在很多企业的长远规划中“收购品牌域名”就是其中很关键、很重要的一件事。

随着终端的域名意识觉醒，以及愈演愈烈的商业竞争，加之域名行业“去糟粕，存精华”的稳步健康发展，在未来域名行业中相关的业务和投资，也将会得到更好地开拓，许多精品域名、品牌域名也会迎来更多的机遇。

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