近年来， 是大众创业的时代，很多新企业如雨后春笋般出现。然而，许多新公司急于获得商标证书却求而不得，首次申请几乎都会被驳回。

　　今年3月，格力电器董事长兼总裁董明珠在接受媒体采访时，不经意间透露一条消息。董明珠三个字已经成为国家正式授权的注册商标，除了商标所有权人外，任何其它人都不得随意使用。

　　早在2015年，格力电器就将“董明珠”三个字，在国家工商总局商标局申请注册成为商标。更有意思的是，董明珠作为商标，被格力电器在目前中国商标现有的45个大类中全部申请注册。目前格力电器已经取得“董明珠”在360行的所有商标权。

　　据董明珠透露，曾经有一家企业，找了一个也叫“董明珠”的人做法人，企业产品的外包装上面就写“晶弘空调”，生产基地标注为“珠海横琴”，下面还有“董明珠”三个字。这家企业在销售产品时，直接说这是格力电器董事长董明珠的个人产业，让很多农村经销商信以为真。

　　得到消息后，格力电器和董明珠不得不出手打假，将公司董事长董明珠的名字注册名为全品类商标。

　　而与董明珠“相爱相杀”的小米公司创始人雷军也非常重视商标保护，疯狂注册了1805个商标。

　　他为小米注册了含有“米”字的所有日常用词，且每个至少进行了四个类别的保护。除了米粒、玉米、爆米花、米线、紫米、虾米、黑米、米粉、粟米这些画风正常的米氏大餐，还有万米、美米、青米、清米、小麦、非米、绿米、纯米、万米、红米、兰米、大米、紫米……

　　当然他自己的名字也不能放过的，连计生用品领域都注册了。

　　为什么雷军对商标这么看重?因为商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的表现形式。代表的是一个企业的形象。对商标的保护可以让企业信誉、企业形象得到保护。每个著名品牌的确立，商标都是同时成了一个升值的商品。当企业成为大公司的时候，商标同时也是升值的，这就是商标的预期价值。

　　而综合效率对比，企业运作期间要生产经营、要销售产品，同时会做大量的广告宣传，印制产品内外包装，进行渠道建设。所需花费会以数十万计算。如果企业忽略商标的重要性，给企业的损失不可估计。

　　重视商标的注册，是用有限的资金为自己的品牌、自己的商标穿上法律保护的外衣，这是任何成功的企业在发展的道路上都不能轻视的部分，所以说，注册防御商标一定要及早提上日程。