从360的1亿天价域名来看那些背后的“无价”

2015年2月4日，奇虎360公司以1700万美元（合1.06亿人民币）从沃达丰手中买下国际顶级域名 360.com，创了全球域名交易纪录。

单从“360.com”域名来看，确实极简、识别度甚高，很容易给网民简单深刻记忆，而且这数字同时隐含文化与时间韵味，可覆盖很多业务，商业空间很大，它与奇虎360名称相统一，契合了360的一系列APP定位，360浏览器、360安全卫士、360手机助手等；从域名构成来看，“360”数字极抢眼，且朗朗上口，与众多字母型域名不同。虽说1亿人民币略有奢侈，但是域名背后创造的价值“无价”。

天价域名将成为360的核心力量

360创始人周鸿祎表示，公司不是互联网安全企业，而是“安全互联网企业”。由此可见，360的1亿天价域名一定会成为360安全主业的统筹，并且扮演360国际化的关键力量。

360在国内是一个深入人心的品牌，在之前的好几年里，360商业模式，主要靠免费的安全业务创造流量，然后通过分发获得变现。但安全主业免费的模式，面向O2O，很难建立一种闭环，必须拓宽互联网入口。

域名为何对一个企业如此重要

在这个互联网无处不在的时代里，一个顶级域名所能带来的互联网效益是前所未有的。

第一，对企业品牌形成全面覆盖

纵观知名企业品牌，会发现每一个知名品牌都会有一个顶级域名。不是说只要有了顶级域名就能成功的塑造品牌形象，它们应该是一个互进的关系，一个简洁、辨识度高、贴合品牌的域名能够让受众记住这个品牌，一个顶级域名能为企业节省下大笔的宣传推广费用。

第二，提高用户粘性和网络接入量

顶级域名连接的是企业的官方信息网站，包含了企业的所有服务运用信息，用户能第一时间到底信息界面，及时获取到所需服务，培养出用户的使用习惯，面对林林总总的市场服务，用户肯定是直接选择方便、简单、记忆得品牌。

第三，顶级域名的唯一性

顶级域名具有唯一性，企业拥有顶级域名可以体现品牌的正统。域名的注册遵循先申请先注册原则，管理机构对申请人提出的域名是否违反了第三方的权利不进行任何实质审查。同时，每一个域名的注册都是唯一的、不可重复的。

顶级域名是互联网的企业的的标志

万维资本的创始人丁海森说：

“实体世界里，大家喜欢炒楼炒地皮；在虚拟世界里，域名被誉为虚拟地产，吸引愈来愈多的投资人和投机客”。

互联网企业是依托互联网来开展业务，域名对于互联网企业来说是企业的标志名片，云车宝全球汽车服务平台，是专注于全球汽车数据智能服务的互联网平台。这里以一个具体的汽车服务互联网类型公司做实例。

2018年10月云车宝以267万大手笔拍下顶级域名 yunchebao.com 这对于一个创业型的公司来说，绝对是“奢侈”。

记得在一次采访上，云车宝创始人兼CEO张无为曾表示：这是公司的一件大事，yunchebao.com不仅仅只是云车宝的一个域名，云车宝顶级域名是接下来公司全球战略发展布局的重要武器。

随着移动互联浪潮的兴起，不少人认为域名的重要性正在下降。可现实恰恰相反，域名的争夺是愈发激烈。二维码是流行的营销工具之一，但它不通过人脑识别和记忆，完全依赖手机，对创建品牌是没有帮助的；APP不需要域名，但客户端下载多了，必然会给手机或电脑造成资源浪费。商号和商标是传统的标识，互联网时代不仅需要标识，更需要标识与外界的互动，而域名正是这“标识“与外界的“连接”和桥梁。